典型文献
数字媒体与新营销：浅析直播带货模式
文献摘要：
近年来，营销环境面临深刻变革，技术发展、互联网下半场、新冠疫情对传统营销模式造成了极强
的冲击，直播带货模式应运而生。本质上，直播带货是旧元素的新组合，但它确实能够提升产品传播力，强
化产品的品牌力，有效促进销售转化，消费者和企业达成双赢；但同时，直播带货模式不一定能够塑造品牌
形象、维系品牌忠诚，更有可能出现虚假宣传乃至偷税漏税等问题。因此，各方应协同发力，推动直播带货
健康有序长远发展。
文献关键词：
直播带货;品牌传播;企业营销
中图分类号：
作者姓名：
门杰伟
作者机构：
中国传媒大学，北京 100024
文献出处：
引用格式：
[1]门杰伟-.数字媒体与新营销：浅析直播带货模式)[J].警戒线,2022(09):119-121
A类：
B类：
数字媒体,新营销,直播带货模式,营销环境,深刻变革,网下,下半场,传统营销,营销模式,新组合,产品传播,传播力,进销,成双,双赢,定能,塑造品牌,品牌忠诚,虚假宣传,偷税漏税,协同发力,健康有序,品牌传播,企业营销
AB值：
0.377097
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