典型文献
基于4C理论的跨界营销分析
文献摘要：
花露水味鸡尾酒,大白兔奶糖味沐浴乳,老干妈卫衣……等奇特的联名,成为近几年随处可见的营销现象,跨界营销似乎成了品牌百试不爽的妙招.其实跨界营销由来已久,不过进入消费社会后,由于消费者更追求产品的符号价值,喜欢能凸显个性的差异化产品,因此各品牌竞相将各种文化符号混搭,进行文化跨界营销.但除了吸引了眼球,赚取了曝光度,跨界营销是真正达到了营销目的,还是适得其反,毁了招牌?
文献关键词：
跨界营销;4C理论;新消费
中图分类号：
作者姓名：
雷良
作者机构：
四川大学文学与新闻学院
文献出处：
引用格式：
[1]雷良-.基于4C理论的跨界营销分析)[J].商场现代化,2022(03):51-53
A类：
沐浴乳
B类：
4C,跨界营销,营销分析,花露水,水味,鸡尾酒,大白兔奶糖,老干妈,奇特,联名,随处可见,不爽,由来已久,消费社会,会后,求产,符号价值,竞相,文化符号,混搭,眼球,赚取,曝光,适得其反,招牌,新消费
AB值：
0.445207
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