典型文献
多模态话语分析视角下跨境电商品牌形象的构建——以SHEIN独立站为例
文献摘要：
近年来,全球经济受疫情和区域不稳定影响持续低迷,跨境电商逆势而上,成为支持"外循环"的重要引擎.当前跨境市场的竞争已从产品服务的比拼转向品牌形象的塑造,品牌形象是企业的无形资产和护城河,也是一种价值理念和识别标志.基于此,文章以视觉语法和色彩理论为基础,通过对跨境电商大卖家SHEIN独立站网页的多模态话语分析,挖掘页面的符号资源,探究多模态语篇传递信息、生成意义和形象构建的具体策略.网页中文本、图像和色彩等符号协同作用促进了网页的衔接与连贯,提升了海外卖家的体验感和吸睛力,也培养了客户持久的忠诚度,不断塑造中国制造快时尚品牌的竞争优势.
文献关键词：
模态;独立站;SHEIN;品牌形象
中图分类号：
作者姓名：
蔡善文
作者机构：
广东交通职业技术学院,广东 广州 510650
文献出处：
引用格式：
[1]蔡善文-.多模态话语分析视角下跨境电商品牌形象的构建——以SHEIN独立站为例)[J].太原城市职业技术学院学报,2022(09):24-27
A类：
B类：
多模态话语分析,分析视角,跨境电商,电商品牌,品牌形象,SHEIN,独立站,低迷,逆势,外循环,产品服务,比拼,无形资产,护城河,价值理念,识别标志,视觉语法,色彩理论,商大,卖家,站网,网页,页面,多模态语篇,传递信息,生成意义,形象构建,具体策略,衔接与连贯,外卖,体验感,忠诚度,中国制造,快时尚品牌
AB值：
0.413349
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