典型文献
制造商广告能否遏制零售商引入自有品牌?
文献摘要：
广告是制造商提高消费者对产品感知价值的一种有效策略.在销售制造商产品的同时,越来越多的零售商引入自有品牌产品与其竞争.由于制造商的广告策略和零售商自有品牌引入策略相互影响,因此制造商能否通过广告遏制零售商的自有品牌是一个重要的问题.分别建立了制造商是否做广告和零售商是否引入自有品牌的四种决策模型.研究发现:广告为制造商的占优策略,且增加了零售商的利润;制造商的广告策略对零售商自有品牌的引入有一定的遏制作用;当产品成本较小且制造商广告效率较低时,零售商应该引入自有品牌;当产品成本较大时,零售商不应该引入自有品牌;自有品牌的引入将提高制造商的广告投入且降低制造商的利润,但从供应链的角度来看,能够增加供应链上双方的总体利润.
文献关键词：
自有品牌;广告;顾客感知价值;博弈
中图分类号：
作者姓名：
沈启超;何波
作者机构：
重庆大学经济与工商管理学院, 重庆 400044;重庆大学现代物流重庆市重点实验室, 重庆 400044
文献出处：
引用格式：
[1]沈启超;何波-.制造商广告能否遏制零售商引入自有品牌?)[J].管理工程学报,2022(02):138-147
A类：
B类：
制造商,零售商,自有品牌,有效策略,广告策略,引入策略,做广告,决策模型,占优策略,产品成本,广告投入,顾客感知价值
AB值：
0.178624
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
