典型文献
基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究
文献摘要：
随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚.在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析.研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形象对消费行为具有显著的正向影响,知觉行为控制和品质因素对消费行为无影响;消费意愿对消费行为具有显著正向影响;消费意愿在行为态度、主观规范、品牌形象和消费行为之间起部分中介作用,消费意愿在知觉行为控制、品质因素和消费行为之间无中介作用.据此提出塑造良好的品牌形象、加大茶叶知识宣传力度、提升实体店茶叶服务质量等建议.
文献关键词：
计划行为理论;品牌茶叶;消费行为;影响因素
中图分类号：
作者姓名：
张菊香;杨惠媛
作者机构：
厦门大学 嘉庚学院,福建 漳州 363105
文献出处：
引用格式：
[1]张菊香;杨惠媛-.基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究)[J].福建茶叶,2022(05):46-49
A类：
品牌茶叶
B类：
TPB,茶叶消费,消费行为,行为影响,健康意识,饮茶,新时尚,计划行为理论,研究模型,SPSS24,行为态度,知觉行为控制,主观规范,品牌形象,消费意愿,品质因素,部分中介作用,宣传力度,实体店
AB值：
0.21731
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
