典型文献
同源异形的企业品牌与文化
文献摘要：
什么是企业品牌?
品牌是什么?"广告教皇"、奥美创始人大卫·奥格威对其的定义是:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、商标、价格、历史、声誉、广告风格等的无形组合."现代品牌营销之父"戴维·阿克认为品牌是企业传递给消费者功能性、情感性、自我表达性、社会性利益的承诺."现代营销学之父"菲利普·科特勒的观点是:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺.品牌管理的国际先驱之一凯文·凯勒对品牌的定义则具有高度概括性,他说品牌是企业的无形资产.综合来看,企业品牌是一个企业区别于其他企业的直观标志,是企业形象的外在体现,是商战中的旗帜,是企业向社会公众、市场等传达信息的桥梁,是企业的生命和不可估量的无形资产.
文献关键词：
企业品牌;企业文化;企业愿景;企业使命
中图分类号：
作者姓名：
李春艳
作者机构：
岭南生态文旅股份有限公司
文献出处：
引用格式：
[1]李春艳-.同源异形的企业品牌与文化)[J].企业管理,2022(12):37-39
A类：
B类：
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AB值：
0.528577
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