典型文献
中国企业建设全球化品牌需着力"五化"
文献摘要：
品牌是企业发展的重要战略,在企业全球化发展的进程中,更是中国企业全球竞争的重要资源,也是中国企业特别是中央企业优秀文化的外在体系. 从整体上,中国企业的经济实力和在全球的品牌影响力还极度不平衡,主要体现在: 中国企业非常重视自己硬实力的建设,但对外的软实力及品牌吸引力的打造及其专业性还需要更大的投入;中国企业对企业品牌的理解和践行多数还停留在表层,还需要深入企业的战略和工作的内核;中国企业在全球品牌的文化力和表象力还趋于本土化,缺乏全球视野,也更缺乏从战略到传播的全球性的品牌战略设计;中国很多企业的品牌管理部门还未成为企业的核心部门;中国企业的对外传播存在心有余而力不足的情况,这需要从品牌专业能力的建设,人员、人才的培养,对品牌的理解以及品牌工作的专业性方面进行提升.
文献关键词：
中图分类号：
作者姓名：
范红
作者机构：
清华大学国家形象传播研究中心
文献出处：
引用格式：
[1]范红-.中国企业建设全球化品牌需着力"五化")[J].可持续发展经济导刊,2022(05):33-34
A类：
品牌战略设计
B类：
中国企业,企业建设,五化,全球化发展,全球竞争,中央企业,优秀文化,外在体系,经济实力,品牌影响力,极度,非常重视,硬实力,企业品牌,文化力,表象,全球视野,品牌管理,心部,对外传播,心有余而力不足,品牌专业
AB值：
0.341421
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