典型文献
数字营销时代口碑品牌的塑造策略:舌尖上的品牌
文献摘要：
口碑传播利用其在熟人群体内的交往优势和话题效应能迅速带动企业品牌的快速建立.依托于口碑传播效能的口碑品牌原理则充分发挥了品牌口碑的积极性、主动性、低廉性和美誉性等优势,在建立优势品牌资产方面作用突出.品牌口碑的设计形式和内容包括公众话题、广告口号、手机段子、品牌故事和广告歌曲等要素,其策略顶层设计导向包括持久力、道德力、形象力、生命力和创新力等"5力"原则.
文献关键词：
口碑;口碑品牌;"5力"原则
中图分类号：
作者姓名：
李怀苍;马国昌;王仲贤
作者机构：
昆明理工大学艺术与传媒学院
文献出处：
引用格式：
[1]李怀苍;马国昌;王仲贤-.数字营销时代口碑品牌的塑造策略:舌尖上的品牌)[J].品牌研究,2022(02):23-25
A类：
口碑品牌,广告歌
B类：
数字营销,塑造策略,舌尖,口碑传播,传播利用,熟人,群体内,企业品牌,传播效能,理则,美誉,品牌资产,设计形式,口号,段子,品牌故事,歌曲,设计导向,持久力,道德力,形象力,创新力
AB值：
0.451239
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