典型文献
品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考
文献摘要：
品牌自创虚拟IP的传播说服路径具有行为经济学中典型的非理性要素的框架特点.本文通过对品牌自创虚拟IP的可塑性、人格性、适配性等核心特点的分析,认为其在形象的感官刺激、人格的情感渲染、适配的场景消费三个层面存在非理性说服现象,并存在着内容形象引擎不完备,情感传播叙事障碍以及场景化变现未成熟的说服困境.本文认为,品牌方应加强与专业机构合作、提升情感与算法的平衡度、创新场景化的叙事能力.
文献关键词：
品牌自创虚拟IP;非理性因素;说服路径
中图分类号：
作者姓名：
马梦娇
作者机构：
中国传媒大学广告学院
文献出处：
引用格式：
[1]马梦娇-.品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考)[J].青年记者,2022(06):40-42
A类：
说服路径
B类：
自创,行为经济学,可塑性,人格性,适配性,渲染,场景消费,情感传播,场景化,变现,未成熟,专业机构,机构合作,平衡度,新场景,叙事能力,非理性因素
AB值：
0.337212
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