典型文献
网络广告的跨界形态与传播研究
文献摘要：
自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中.特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体.由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性.本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响.
文献关键词：
网络广告;广告形态;跨界传播
中图分类号：
作者姓名：
侯玥
作者机构：
中国传媒大学动画与数字艺术学院
文献出处：
引用格式：
[1]侯玥-.网络广告的跨界形态与传播研究)[J].中国广播电视学刊,2022(01):61-63
A类：
B类：
网络广告,传播研究,传播技术,形态变革,数字化转向,数智化,告成,重元素,运作机制,广告行业,广告形态,跨界传播
AB值：
0.390648
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