典型文献
广电媒体全域经营路径与模式探析
文献摘要：
广电媒体经营面临多重压力,一方面用户注意力严重分散,消费行为特征逐渐模糊;另一方面客户逐步整合线上线下业务,广告宣传的效果诉求日趋强烈.媒企合作不单纯是广告投放,还需要配套精准的市场开发行为,部分创收还需要引流到私域转化和长期运营.这大大提高了对媒体平台生态机能的要求,广电媒体亟须树立全域经营理念,加快布局移动端的数智化产品,深耕线下本地化业务,完善自身生态链建设,并与圈外联盟场跨域融合,尽快营造出线上与线下互联、大屏与小屏互哺、公域和私域交互赋能的全域经营生态格局.
文献关键词：
广电媒体;全域经营;路径模式;生态建设
中图分类号：
作者姓名：
张弢
作者机构：
北京广播电视台广告运营中心
文献出处：
引用格式：
[1]张弢-.广电媒体全域经营路径与模式探析)[J].视听界,2022(05):75-79
A类：
B类：
广电媒体,体全,全域经营,经营路径,路径与模式,模式探析,媒体经营,多重压力,用户注意,消费行为特征,广告宣传,不单,广告投放,市场开发,创收,流到,长期运营,媒体平台,平台生态,经营理念,移动端,数智化,深耕,本地化,生态链,圈外,外联,跨域融合,出线,线上与线下,小屏,域交互,交互赋能,营生,生态格局,路径模式,生态建设
AB值：
0.51366
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