典型文献
出版社营销部门MCN化运营:动因、机遇与途径
文献摘要：
与MCN(多渠道网络)机构合作开展全媒体营销,已经成为当前许多出版社运营的现实选择,但出版社在与MCN机构合作中出现了话语权缺失、利益被侵占等问题,面对这些困境,出版社需要探索一条新的MCN运营路径——营销部门MCN化运营.从战略考量和价值链协同等角度来看,该路径有其可行性.营销部门具体可以从角色定位与业务改造、价值网的构建与运转、资源融合与创新运营、用户需求获取与满足、体制革新与制度融合等方面开展MCN化运营,以提升竞争力,掌握内容市场话语权,推动媒体融合向纵深发展.
文献关键词：
出版社;媒体融合;MCN;营销部门;价值链
中图分类号：
[3]
经济（F）
作者姓名：
许洁;田继宇
作者机构：
武汉大学信息管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]许洁;田继宇-.出版社营销部门MCN化运营:动因、机遇与途径)[J].中国出版,2022(14):29-35
A类：
B类：
营销部门,MCN,多渠道,机构合作,全媒体营销,多出,社运,现实选择,侵占,运营路径,战略考量,角色定位,价值网,资源融合,融合与创新,用户需求,制革,制度融合,媒体融合,纵深发展
AB值：
0.324564
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
