典型文献
新型网络意见领袖商品推荐用户评价指标体系创新研究
文献摘要：
网络技术的去中心取向使得传统意见领袖的权威被消解,以"网络红人"为代表的新型意见领袖在营销领域凸显出来.针对网红带货这一备受热捧的新现象,本文以消费者感知体验为导向,采用探索性因子分析、验证性因子分析等方法建构出信效度优良的新型网络意见领袖商品推荐评价量表,最终确定选品考量、互动评价、内容质量、人物魅力、信任评估、感知风险、情感体验七个评价维度,并进一步探究各维度对用户互动意愿和购买意愿的作用效果.在此基础上,研究提出了改进网红营销策略的针对性建议.
文献关键词：
新型意见领袖;网红营销;评价指标;量表创新
中图分类号：
作者姓名：
柳莹;曾秀芹;张宇婷
作者机构：
厦门大学新闻传播学院,福建厦门361001
文献出处：
引用格式：
[1]柳莹;曾秀芹;张宇婷-.新型网络意见领袖商品推荐用户评价指标体系创新研究)[J].新闻大学,2022(12):107-120
A类：
新型意见领袖,量表创新
B类：
网络意见领袖,商品推荐,用户评价,体系创新,去中心,网络红人,凸显出,网红带货,受热捧,新现象,消费者感知,感知体验,探索性因子分析,验证性因子分析,方法建构,信效度,评价量表,选品,互动评价,内容质量,人物魅力,信任评估,感知风险,情感体验,七个,评价维度,用户互动,购买意愿,进网,网红营销,营销策略
AB值：
0.408082
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