典型文献
游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究
文献摘要：
电商平台吸引了海量用户,并通过游戏化示能促进用户绿色消费,产生了可观的环保与商业效益.厘清游戏化技术特征与用户心理动机之间的内在关联,是利用游戏化有效激励用户绿色消费的核心所在.本文援引需求—示能性—特征框架与目标框架理论,通过网络民族志方法获取蚂蚁森林及其用户5737条帖子和32817条评论,进行扎根理论编码,以此理清了游戏化元素、功能等技术特征与游戏化示能性之间的多维度关系,提出了享乐与获益动机主导的短期游戏化驱动路径,及融合享乐、获益和规范多元动机主导的长期游戏化驱动路径,最终提炼了游戏化驱动电商用户绿色消费的实现路径模型与理论框架.本文拓展了游戏化及绿色消费领域的前沿研究,为繁荣绿色消费市场提供了游戏化的实践启示.
文献关键词：
游戏化电子商务;游戏化平台;绿色消费行为;游戏化示能性;网络民族志
中图分类号：
作者姓名：
杜松华;徐嘉泓;张德鹏;杨晓光
作者机构：
广东工业大学管理学院、粤港澳大湾区品牌战略研究中心;中国科学技术大学管理学院;中国科学院数学与系统科学研究院
文献出处：
引用格式：
[1]杜松华;徐嘉泓;张德鹏;杨晓光-.游戏化如何驱动电商用户绿色消费行为——基于蚂蚁森林的网络民族志研究)[J].南开管理评论,2022(02):191-202
A类：
游戏化示能性,游戏化电子商务,游戏化平台
B类：
电商用户,绿色消费行为,蚂蚁森林,网络民族志,民族志研究,电商平台吸引,海量用户,进用,技术特征,用户心理,心理动机,内在关联,有效激励,心所,援引,目标框架,框架理论,帖子,扎根理论,此理,游戏化元素,享乐,机主,驱动路径,规范多元,路径模型,前沿研究,消费市场,实践启示
AB值：
0.291057
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
