典型文献
新媒体背景下北京冬奥会品牌营销研究——以安踏为例
文献摘要：
本文以安踏在2022年北京冬奥会的品牌营销为研究案例,通过文献资料法,运用社会学、传播学、营销学的相关知识理论,对安踏品牌在2022年北京冬奥会的赛前、赛中、赛后的营销行为进行概述和讨论,总结如下特点:创设"场景"引发消费者共鸣,为顾客创造需求的核心点和切入点是内容,基于大数据反向定位消费者需求.同时,对品牌未来发展提出了建议.
文献关键词：
安踏;北京冬奥会;新媒体;品牌营销
中图分类号：
作者姓名：
蔺娜
作者机构：
北京外国语大学 北京 100081
文献出处：
引用格式：
[1]蔺娜-.新媒体背景下北京冬奥会品牌营销研究——以安踏为例)[J].现代营销,2022(21):47-49
A类：
B类：
新媒体背景下,下北,北京冬奥会,品牌营销,安踏,传播学,营销学,赛前,赛后,销行,共鸣,顾客,创造需求,核心点,消费者需求
AB值：
0.340979
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