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社交媒体语境下民族品牌传播策略的创新性研究——以农夫山泉为例
文献摘要：
农夫山泉作为民族品牌,它的成长是中国品牌发展的一个缩影,随着时代的变迁和科技的进步,民族品牌在这一过程中面临着品牌传播模式和消费者特征发生改变的现状.新媒体、大数据迅速崛起所带来的营销传播模式的变革,伴随社交媒体平台承载了越来越多的品牌传播功能,品牌及其产品的发展被赋予无限可能.本文在社交媒体语境下,对中华民族品牌农夫山泉的创新性品牌传播策略进行分析,提出适合其发展的方法,以期为我国其他快消品牌和立足于国际舞台的本土民族品牌的品牌传播策略建设提供借鉴.
文献关键词：
民族品牌;社交媒体;品牌传播;品牌创新;农夫山泉
中图分类号：
作者姓名：
毛乙寒
作者机构：
北京工商大学传媒与设计学院
文献出处：
引用格式：
[1]毛乙寒-.社交媒体语境下民族品牌传播策略的创新性研究——以农夫山泉为例)[J].品牌研究,2022(31):13-16
A类：
B类：
下民,民族品牌,品牌传播策略,创新性研究,农夫山泉,中国品牌,品牌发展,缩影,传播模式,消费者特征,征发,营销传播,社交媒体平台,传播功能,快消品,国际舞台,品牌创新
AB值：
0.245776
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