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视觉意象与跨文化传播效果——以迪士尼电影《花木兰》四国海报为中心
文献摘要：
2020年迪士尼电影《花木兰》上映后在欧美等海外市场获得好评,却未能引起中国观众的共鸣.通过对比美、日、韩、中四国电影海报,发掘视觉意象与跨文化传播效果之间的关系,揭示电影在中国市场传播效果不佳的原因.研究发现,海报的原型意象,植根不同的文化传统、唤起观者对不同国家的形象记忆;海报的颜色、空间布局和特殊符号运用,建构起男权认可的"巾帼英雄"概念,削弱了女性主义价值观认同;中国版海报展现了符号语境下的文化成见,塑造出东方落后的形象.因此,挪用他国文化符号进行传播,若缺失平等和敬畏的心态,跨文化传播效果将大打折扣;同时,我国也应开发本土传统文化意象和符号资源,主动充分地讲述中国故事,塑造全球文化形象,减少本土传统文化符号被"污染"的状况.
文献关键词：
视觉意象;原型意象;跨文化传播;迪士尼电影《花木兰》;海报
中图分类号：
作者姓名：
陈静茜;高嘉玮
作者机构：
北京交通大学 语言与传播学院,北京 100044
文献出处：
引用格式：
[1]陈静茜;高嘉玮-.视觉意象与跨文化传播效果——以迪士尼电影《花木兰》四国海报为中心)[J].广西师范大学学报（哲学社会科学版）,2022(02):137-150
A类：
B类：
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AB值：
0.381109
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