典型文献
直播平台上服装主播带货能力的影响因素分析
文献摘要：
为探究服装直播带货的影响因素,提出了直播带货能力的研究假设.基于二手数据研究了社交影响和努力程度对抖音直播平台上服装主播直播销量的影响机理.文章通过实证分析揭示了主播粉丝数、观看数、带货口碑对直播销量与直播效率有显著正向影响,分析了主播直播场次对直播销量和直播效率的差异化影响.通过分组分析,得出相关因素对四类服装商品、四个销售季度、三种行业的主播直播带货能力的影响.在此基础上结合直播案例,从提升主播社交影响力和直播努力两方面提出了提升服装直播带货能力的对策建议.
文献关键词：
直播电商;数字化;服装;抖音直播;电子商务;主播
中图分类号：
作者姓名：
邵鹏;易薇
作者机构：
西安工程大学 管理学院,西安710048
文献出处：
引用格式：
[1]邵鹏;易薇-.直播平台上服装主播带货能力的影响因素分析)[J].丝绸,2022(10):91-98
A类：
服装主播,服装直播带货
B类：
直播平台,主播带货,二手数据,数据研究,努力程度,抖音直播,销量,粉丝,口碑,场次,差异化影响,四类,服装商,主播直播带货,社交影响力,直播电商
AB值：
0.239738
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
