典型文献
博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析
文献摘要：
为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况.数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈"U"型变化.2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式.
文献关键词：
直播营销;服装电商;博弈论;主播;决策分析;流量效应
中图分类号：
作者姓名：
李玉民;苗瑞净;毛跃宇;闫雨婷
作者机构：
郑州大学 管理工程学院,郑州450001
文献出处：
引用格式：
[1]李玉民;苗瑞净;毛跃宇;闫雨婷-.博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析)[J].丝绸,2022(02):68-76
A类：
B类：
博弈视角,营销模式,服装电商,决策分析,电商直播营销,模式选择,博弈模型,模型对比,开通,通直,主播,不同模式,销量,价格弹性,弹性系数,市场份额,数值推导,直播模式,博弈论,流量效应
AB值：
0.221332
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
