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基于4V营销理论的我国乳制品品牌营销策略研究——以"认养一头牛"为例
文献摘要：
牛奶作为居民消费的必需品,市场空间充足,"认养一头牛"这一新锐乳业品牌,在蒙牛和伊利两大强势国民品牌迅速崛起,已成为各新兴企业关注的热点问题.本文以"认养一头牛"的营销策略为研究对象,结合4V营销组合理论,从差异化、功能化、附加价值及共鸣四个方面,分别探究"认养一头牛"在乳制品市场中的营销模式与营销策略,并通过对其品牌营销的分析,以期为其他新兴品牌在营销策略方面提供借鉴.
文献关键词：
4V营销理论;营销策略;差异化营销;"认养一头牛"营销策略
中图分类号：
作者姓名：
盖俐丽
作者机构：
烟台大学经济管理学院 山东烟台 264000
文献出处：
引用格式：
[1]盖俐丽-.基于4V营销理论的我国乳制品品牌营销策略研究——以"认养一头牛"为例)[J].现代营销,2022(21):32-34
A类：
B类：
4V,乳制品,品牌营销策略,认养,一头,头牛,牛奶,居民消费,必需品,市场空间,新锐,乳业,蒙牛,伊利,强势,民品,略为,营销组合,功能化,加价,共鸣,营销模式,差异化营销
AB值：
0.379166
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