典型文献
"樊登读书"抖音短视频矩阵营销现状、困局及出路探析
文献摘要：
移动互联网时代,网络流量红利凸显,使得流量成为营销争夺对象.为打破平台流量分配机制的局限性,"樊登读书"利用抖音流量池打造短视频"账号矩阵""主题矩阵""时间矩阵""数量矩阵""场景矩阵"进行社群营销,收获了大量粉丝的关注.但在其矩阵搭建过程中,符号化困局、过度营销和场景沉寂等问题也愈发凸显,严重阻碍了"樊登读书"的健康长远发展.对此,"樊登读书"可以通过培养新主播、精简运营、增强粉丝互动等方式进行合理优化.
文献关键词：
"樊登读书";短视频矩阵;视频制作;强IP打造;场景沉寂
中图分类号：
作者姓名：
孙艳华;刘雅倩
作者机构：
青岛科技大学传媒学院
文献出处：
引用格式：
[1]孙艳华;刘雅倩-."樊登读书"抖音短视频矩阵营销现状、困局及出路探析)[J].传媒论坛,2022(24):77-79
A类：
樊登读书,短视频矩阵,场景沉寂
B类：
抖音短视频,阵营,营销现状,困局,移动互联网时代,网络流量,争夺,平台流量,流量分配,分配机制,流量池,账号,社群营销,粉丝,符号化,过度营销,主播,精简,视频制作
AB值：
0.268291
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