典型文献
明星IP驱动的服装品牌产品创新模式研究
文献摘要：
目的 针对当下服装品牌与明星IP合作常态化趋势下,明星IP服装同质化严重、服装品牌的投入与产出不断缩小等问题,服装品牌需要进行产品创新以更好地迎合市场提升品牌竞争力.方法 基于明星IP驱动的服装品牌产品创新视角,对产品创新模式分别从核心设计、产品语义设计与产品延伸设计三个方面提出假设,架构"行为—感知—购买意向"的研究模型,然后通过设计消费者调查问卷,对该假设进行实证检验.结果 产品核心设计通过产品感知与品牌感知,显著影响消费者对服装的购买意愿.产品语义设计变量对购买意愿的意向不显著,产品延伸设计对购买意向的影响为正.结论 说明了明星IP核心产品、明星IP语义产品、明星IP延伸产品促进了消费者对服装品牌的购买意愿.
文献关键词：
明星IP;服装品牌;产品创新模式;设计
中图分类号：
作者姓名：
周欢;吴艳
作者机构：
江南大学,江苏 无锡 214122
文献出处：
引用格式：
[1]周欢;吴艳-.明星IP驱动的服装品牌产品创新模式研究)[J].包装工程,2022(22):241-246,257
A类：
B类：
明星,服装品牌,产品创新模式,投入与产出,迎合,品牌竞争力,创新视角,产品语义,延伸设计,购买意向,研究模型,消费者调查,过产,品牌感知,购买意愿,设计变量,核心产品,延伸产品
AB值：
0.258886
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