典型文献
新消费背景下潮玩品牌快速崛起路径分析——以"POP MART泡泡玛特"品牌为例
文献摘要：
新消费背景下,当下潮流玩具在大众市场流行,人们的文化消费需求日渐强烈,潮流玩具的市场影响力逐渐提升.但目前潮流玩具企业发展停滞不前、同质化严重的现象普遍存在.如何设计、推广出消费者喜欢的潮流玩具,潮流玩具产品的玩法和功能性如何进一步挖掘等问题都需要解决.文章基于新消费背景,通过对"POP MART泡泡玛特"品牌崛起之路的3个关键点进行案例分析:明确消费目标群体、IP运营+盲盒以及清晰品牌定位与品牌文化.总结概括出新消费背景下潮玩品牌应注重IP形象塑造、调查消费者需求、直击消费痛点、重视精准渠道推广、挖掘产品的玩法和功能性、文化赋能等发展举措.
文献关键词：
新消费;潮玩品牌;泡泡玛特
中图分类号：
作者姓名：
陶鸿宇;张大鲁
作者机构：
苏州大学艺术学院,江苏苏州 215123
文献出处：
引用格式：
[1]陶鸿宇;张大鲁-.新消费背景下潮玩品牌快速崛起路径分析——以"POP MART泡泡玛特"品牌为例)[J].湖南包装,2022(05):25-27,141
A类：
B类：
新消费,下潮,潮玩品牌,POP,MART,泡泡玛特,潮流玩具,文化消费,消费需求,市场影响力,玩具企业,停滞不前,玩具产品,玩法,目标群体,盲盒,品牌定位,品牌文化,形象塑造,消费者需求,文化赋能,发展举措
AB值：
0.310367
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