典型文献
营销的媒介化:从平台网店到关键意见者
文献摘要：
欧陆媒介研究学界兴起的"媒介化"理论为我们提供了一个透析社会现象的元视角.本文在此基础上分析了营销活动所经历的媒介化过程,即从平台网店运营阶段,到社交媒体和KOL营销阶段,再到KOC营销阶段.本文认为,营销的媒介化并不是媒介对于营销活动直接"殖民化"的过程,而是媒介与其相互影响、相互形塑的有机互动的结果.这一点对我们重思媒介化理论、考察数字时代的各种媒介化现象,也充满了启示作用.
文献关键词：
媒介化理论;营销活动;平台网店;KOL;KOC
中图分类号：
作者姓名：
戴宇辰;成方珣
作者机构：
华东师范大学政治与国际关系学院
文献出处：
引用格式：
[1]戴宇辰;成方珣-.营销的媒介化:从平台网店到关键意见者)[J].青年记者,2022(19):22-25
A类：
平台网店,意见者
B类：
欧陆,媒介研究,社会现象,营销活动,所经,网店运营,运营阶段,社交媒体,KOL,KOC,殖民化,形塑,媒介化理论,启示作用
AB值：
0.259493
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