典型文献
动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究
文献摘要：
在竞争性的市场格局下,营销多元化从根本上改变了新零售企业与消费者互动的方式.本文基于国泰安数据库(CSMAR)与在线调查等方式,筛选整理了563家中国沪深A股2017年至2021年期间的新零售企业,采用B&K三步法、Bootstrap方法以及岭回归等方法,理论探究并实证分析了营销多元化与新零售企业绩效的互动关系,并在其中引入动态学习能力作为中介变量,引入市场不确定性作为调节变量.得出结论:营销多元化显著促进新零售企业绩效,即新零售企业通过采用多元化的营销方式,可以有效提高绩效水平;营销多元化通过动态学习能力,增强了对新零售企业绩效的促进作用,即动态学习能力的中介效应显著;营销多元化对新零售企业绩效存在明显的市场不确定效应,即市场不确定性迫使新零售企业建立较为稳定的关系网络,提高自身的竞争优势,进而实现新零售企业绩效的目标;营销多元化在促进新零售企业绩效的过程中,存在显著的企业所有权异质性差异.
文献关键词：
新零售企业绩效;营销多元化;动态学习能力;市场不确定性;岭回归
中图分类号：
作者姓名：
方肖燕;严谋春
作者机构：
罗伯特戈登大学 英国阿伯丁 AB107RQ;西安工程大学 陕西西安 710048
文献出处：
引用格式：
[1]方肖燕;严谋春-.动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究)[J].商业经济研究,2022(18):64-68
A类：
新零售企业绩效,零售企业绩效
B类：
动态学习能力,能力视角,下营,营销多元化,竞争性,市场格局,消费者互动,国泰,泰安,CSMAR,三步法,Bootstrap,岭回归,理论探究,中介变量,入市,市场不确定性,调节变量,营销方式,高绩效,绩效水平,迫使,关系网络,所有权
AB值：
0.13249
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