典型文献
零售企业营销中渠道建言对渠道关系绩效的影响机理
文献摘要：
零售企业与制造企业作为从生产到销售这一产业链中的关键主体,二者之间的相关沟通对于提升各方效益至关重要.零售企业向制造企业合理建言,能够帮助制造企业完善生产活动,提高产品品质,进而助力零售企业经营绩效提升.然而,不适宜的渠道建言不仅无法为制造企业提供帮助,还可能导致双方渠道关系恶化.基于此,本文调查了303家零售企业的渠道建言行为,通过实证分析探索了渠道建言对渠道关系绩效的影响机理,旨在明确有利于提升渠道关系绩效的渠道建言方式,促进零售业产业链的健康运行.结果表明:提升型渠道建言、抑制型渠道建言均能显著正向作用于渠道关系绩效;建言频率、网络中心性正向调节提升型渠道建言与渠道关系绩效的关系;建言频率、网络中心性负向调节抑制型渠道建言与渠道关系绩效的关系.
文献关键词：
零售企业;企业营销;渠道建言;渠道关系绩效;网络中心性
中图分类号：
作者姓名：
刘志成;罗雁峰
作者机构：
湖南农业大学商学院 湖南长沙 410000
文献出处：
引用格式：
[1]刘志成;罗雁峰-.零售企业营销中渠道建言对渠道关系绩效的影响机理)[J].商业经济研究,2022(13):68-71
A类：
渠道建言
B类：
零售企业,企业营销,渠道关系绩效,制造企业,一产,关键主体,生产活动,产品品质,企业经营绩效,绩效提升,关系恶化,建言行为,分析探索,确有,言方,零售业,健康运行,抑制型,正向作用,网络中心性
AB值：
0.1544
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