典型文献
旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析
文献摘要：
文章运用模糊集定性比较分析方法,以潜在游客购买意愿为结果变量,以临场感、信任感知、主播特质、促销激励、冲动性、网购习惯为条件变量,探索了旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿形成的单因素和组合因素路径.结果表明:从单因素看,临场感的一致性最高,显示出潜在游客对于旅游直播营销过程中身临其境感与互动感的追求,但所有单因素均无法构成潜在游客购买意愿的充要条件;在构成旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿的64条潜在路径中,存在7条解释力良好的组合路径;不同的组合路径可划分为主播导向型、促销导向型、游客认知导向型以及游客情绪导向型四种类型,它们共同构成了一致性最高的组合结果.
文献关键词：
旅游直播;网络营销;购买意愿;模糊集定性比较分析
中图分类号：
作者姓名：
王雨晨;焦育琛
作者机构：
兰州财经大学 工商管理学院,甘肃 兰州730020
文献出处：
引用格式：
[1]王雨晨;焦育琛-.旅游直播营销情境下潜在游客购买意愿影响路径研究——基于模糊集定性比较分析)[J].旅游研究,2022(06):67-80
A类：
B类：
旅游直播,直播营销,下潜,购买意愿,影响路径,模糊集定性比较分析方法,愿为,结果变量,临场感,信任感知,主播特质,促销,冲动性,网购,组合因素,销过,身临其境,动感,充要条件,潜在路径,解释力,组合路径,游客认知,游客情绪,网络营销
AB值：
0.298623
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