[目的]研究影响消费者对农产品质量安全数字化追溯平台使用意图的因素,以促进农产品数字化追溯平台的推广及应用,进一步提高我国农产品的质量安全水平,实现我国农产品的高质量发展.[方法]通过问卷星平台采用线上发放问卷的方式,共回收有效问卷291份,构建涉及数字化追溯平台的知识、感知有用性、态度及使用意图的研究模型.以技术接受模型为基础,研究影响消费者对农产品质量安全数字化追溯平台使用意图的因素.[结果]实证研究结果表明,感知有用性对态度(H1:β=0.345,P<0.001)和使用意图(H2:β=0.164,P<0.001)有显著的正向影响,态度对使用意图(H3:β=0.161,P<0.01)有显著的正向影响,知识对感知有用性(H4:β=0.676,P<0.001)和态度(H5:β=0.394,P<0.001)有显著的正向影响,而知识对使用意图(H6:β=0.060,P=0.323)没有直接影响.通过中介效应检验发现,知识通过感知有用性(β=0.111,P<0.051,CI:0.025～0.236)和态度(β=0.363,P<0.05,CI:0.000～0.116)对使用意图有显著的间接影响.此外,知识通过感知有用性和态度(β=0.038,P<0.05,CI:0.000～0.107)同时间接影响着使用意图.[结论]在推广数字化追溯平台时,应重视向消费者传达数字化追溯平台的相关知识信息,引导消费者形成对数字化追溯平台的有用性感知,培养消费者对数字化追溯平台的积极态度.

技术接受模型;数字化追溯平台;知识;感知有用性;态度;使用意图

刘雪凡;文晓巍;朱莹;王一琴

华南农业大学经济管理学院,广东 广州 510642

广东农业科学

[1]刘雪凡;文晓巍;朱莹;王一琴-.消费者对农产品追溯平台的使用意图及其影响因素分析)[J].广东农业科学,2022(04):164-172

数字化追溯平台

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