典型文献
地域文化差异对旅居者自我-品牌联结影响机理研究
文献摘要：
基于流动人口数量日益庞大的现实背景,本研究以农产品区域公共品牌为例,探讨了当旅居者在旅居地感受到地域文化差异时,这种差异对旅居地的品牌是否以及如何产生消极影响?消减这—负面影响的可能机制是什么?来自枝江和重庆的消费者实验数据表明:相对于感知地域文化差异小的被试,感知地域文化差异大的被试对旅居地农产品区域公共品牌的自我-品牌联结会降低.这一影响是通过群体认同实现的,即感知地域文化差异大,会降低消费者对旅居地当地居民的群体认同,继而减弱消费者对旅居地农产品区域公共品牌的自我-品牌联结.但旅居地对旅居者的社会接纳可以调节地域文化差异对农产品区域公共品牌的自我-品牌联结的影响.在存在社会接纳的情况下,地域文化差异对农产品区域公共品牌的自我-品牌联结的负面作用被减弱.
文献关键词：
地域文化差异;群体认同;自我-品牌联结;社会接纳;农产品区域公共品牌
中图分类号：
作者姓名：
金彩;李艳军;李林竹;包玉泽
作者机构：
华中农业大学经济管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]金彩;李艳军;李林竹;包玉泽-.地域文化差异对旅居者自我-品牌联结影响机理研究)[J].营销科学学报,2022(02):140-156
A类：
B类：
地域文化差异,旅居者,流动人口,人口数量,现实背景,农产品区域公共品牌,种差,生消,消极影响,消减,可能机制,枝江,群体认同,当地居民,社会接纳,节地,负面作用
AB值：
0.141463
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