典型文献
基于CIS理论的品牌建设研究
文献摘要：
品牌建设的研究具有深刻的现实意义.如何打造个性品牌,进行差异化传播,避免"千品一面"的量增值降的现象,这是组织需要考虑和解决的问题.根据品牌的内涵和品牌建设的重要性,本文将品牌建设的原则定义为品质化原则、历史性原则、创新性原则以及个性化原则.通过研究发现,CIS理论是满足四大原则的实施路径;在CIS理论中,MI是核心定位,BI是内容反映,VI是外在形象标识,它们相互作用、环环相扣,共同塑造着组织的品牌形象.
文献关键词：
品牌;品牌建设;CIS理论
中图分类号：
作者姓名：
谢子凤
作者机构：
广东中大管理咨询集团股份有限公司党委
文献出处：
引用格式：
[1]谢子凤-.基于CIS理论的品牌建设研究)[J].新经济,2022(10):13-16
A类：
B类：
CIS,品牌建设,个性品牌,品质化,历史性原则,创新性原则,四大原则,MI,BI,VI,形象标识,环环相扣,共同塑造,品牌形象
AB值：
0.427506
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