典型文献
社区团购平台营销模式的海外发展及比较研究
文献摘要：
随着数字经济和移动支付的快速发展,以及新冠疫情的出现使得无接触式电商社区交易模式兴起,在此契机下,社区团购迎来了爆发式增长,海外社区团购也在蓬勃发展.目前大部分海外社区团购的服务群体为当地华人,"走出去"已经从"资本跨境"转变为"模式出海".结合4P营销理论,通过对比分析国内和海外平台营销策略的异同,为数字经济背景下其他电商平台的建设提供借鉴.研究表明,与国内团购平台相比,海外社区团购平台在产品、价格、渠道、促销四个方面均有差异,主要表现在:后者更注重食品;很少实行低价策略;倾向于送货上门而不是自提;倾向于在社交媒体上投放广告;售后更加专业高效.
文献关键词：
社区团购平台;国内外比较;4P营销理论
中图分类号：
作者姓名：
王悦;吴丽娜
作者机构：
山东财经大学,山东济南 250014
文献出处：
引用格式：
[1]王悦;吴丽娜-.社区团购平台营销模式的海外发展及比较研究)[J].对外经贸,2022(12):46-51
A类：
B类：
社区团购平台,营销模式,海外发展,移动支付,无接触式,商社,交易模式,爆发式,出海,4P,营销策略,数字经济背景,电商平台,促销,低价,送货上门,社交媒体,投放,放广,广告,售后,国内外比较
AB值：
0.32491
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