典型文献
不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响研究
文献摘要：
农产品短视频是新型农产品营销手段,为了挖掘其对扩大农产品销售、提高农民收入、赋予乡村振兴新动能的重要意义,基于S-O-R模型,分析比较不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响差异,并考察了其内在影响机制.研究结果表明:相较于销售主导型短视频,生产主导型短视频更容易促进消费者购买行为;不同类型农产品短视频通过影响消费者的涉入水平,进而影响消费者的购买行为,消费者涉入在短视频内容与消费者购买行为间起中介作用.研究结论丰富了农产品短视频营销理论,挖掘出不同类型短视频对消费者购买意愿的内在影响机制,对推动落实"数字乡村"战略具有一定的实践价值.
文献关键词：
农产品短视频;消费者购买意愿;消费者涉入
中图分类号：
作者姓名：
苏浩玄
作者机构：
天津农学院,天津300392
文献出处：
引用格式：
[1]苏浩玄-.不同类型农产品短视频对消费者购买意愿的影响研究)[J].天津农业科学,2022(09):56-60
A类：
B类：
农产品短视频,消费者购买意愿,农产品营销,营销手段,农产品销售,农民收入,振兴新动能,影响差异,主导型,促进消费,消费者购买行为,消费者涉入,短视频内容,短视频营销,挖掘出,数字乡村,略具,实践价值
AB值：
0.19691
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