典型文献
SOR模型下农产品直播营销对消费者购买意愿影响研究
文献摘要：
直播带货是撬动农产品销售潜力的有效方式,是突破区域市场和促进农民增收的可行路径.为进一步提升农产品直播营销效果,本研究依据SOR理论,通过构建结构方程模型深入分析了农产品直播特征对消费者购买意愿的影响.结果表明:农产品直播的可视化、互动性、经济性、临场感对消费者购买意愿均产生正向影响,其中可视化和临场感影响更为显著;感知信任和感知有用性在农产品直播特征对消费者购买意愿影响中起到中介作用.基于此,本研究从增加实景体验,优化直播内容;拓展食用方法,丰富应用场景;提升产品品质,打造品牌效应等方面提出了对策建议.
文献关键词：
农产品直播;SOR理论;结构方程模型;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
舒波;陈美丹
作者机构：
湖南农业大学商学院,湖南长沙410128
文献出处：
引用格式：
[1]舒波;陈美丹-.SOR模型下农产品直播营销对消费者购买意愿影响研究)[J].天津农业科学,2022(07):78-84
A类：
B类：
SOR,农产品直播,直播营销,消费者购买意愿,直播带货,撬动,农产品销售,有效方式,区域市场,促进农民增收,可行路径,营销效果,互动性,临场感,感知信任,感知有用性,实景,直播内容,食用方法,丰富应用场景,产品品质,打造品牌,品牌效应
AB值：
0.266815
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
