典型文献
关键意见消费者对体育用品购买意愿影响的研究——基于精细加工可能性模型
文献摘要：
关键意见消费者是当今私域流量兴起背景下的产物,它是通过影响自己的私人社交圈从而产生消费势能.本文基于精细加工可能性模型理论,以户外运动用品为例,将关键意见消费者的推荐同质性、产品涉入程度和专业性作为影响消费者体育用品购买意愿的中枢路径,推荐时效性和推荐信息的视觉线索作为边缘路径,通过两条路径、五个维度构建结构方程模型并提出假设.研究结果表明:消费者信息加工能力的差异会导致不同的路径选择.中枢路径的推荐同质性、产品涉入程度、专业性以及边缘路径的推荐时效性对消费者购买意愿均存在显著的正向影响,边缘路径的视觉线索则无显著影响.中枢路径的影响持久,边缘路径的影响具有不确定性.
文献关键词：
体育用品;关键意见消费者;购买意愿;精细加工可能性模型;体育消费
中图分类号：
作者姓名：
文红为;张成迪
作者机构：
上海财经大学体育教学部,上海200433;上海财经大学商学院,上海200433
文献出处：
引用格式：
[1]文红为;张成迪-.关键意见消费者对体育用品购买意愿影响的研究——基于精细加工可能性模型)[J].成都体育学院学报,2022(06):31-37
A类：
B类：
关键意见消费者,体育用品,精细加工可能性模型,私域流量,人社,社交圈,生消,势能,户外运动,运动用品,同质性,推荐信,视觉线索,边缘路径,两条路,五个维度,维度构建,消费者信息,信息加工,加工能力,消费者购买意愿,体育消费
AB值：
0.305315
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