典型文献
国产美妆品牌在短视频平台的传播策略研究
文献摘要：
以"抖音"平台为例,梳理了四个美妆账号在"抖音"平台的运营状况,通过问卷调查,围绕品牌形象差异化、内容表达具象化、以情感联动用户三个方面,提出塑造独特的企业号"人设";保持明显的账号风格;重视封面,应用冲击视觉的特写镜头;注重创意,运用轻松活泼的小剧场;营造氛围,构建贴近生活的非艺术化场景;把握营销节点引共鸣;借助社会热点挖掘情怀这一系列传播策略.
文献关键词：
国产美妆;短视频;传播策略
中图分类号：
作者姓名：
郝晶晶
作者机构：
北京印刷学院,北京102600
文献出处：
引用格式：
[1]郝晶晶-.国产美妆品牌在短视频平台的传播策略研究)[J].北京印刷学院学报,2022(01):23-26
A类：
B类：
国产美妆,美妆品牌,短视频平台,传播策略,抖音,账号,运营状况,品牌形象,形象差异,内容表达,具象化,动用,人设,封面,特写镜头,重创,轻松,活泼,小剧场,营造氛围,贴近生活,非艺术,艺术化,共鸣,社会热点,列传
AB值：
0.478422
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