典型文献
营销能力与创新投入:基于客户集中度的视角分析
文献摘要：
营销支出和创新投入是公司经营战略的重要选择.本研究利用2010-2019年上市公司的数据,研究营销能力对企业创新投入的影响,以及客户集中度在其中起到的中介作用.实证检验表明:营销能力与创新投入存在负相关关系,其作用机制在于,当企业的营销能力越高,客户集中度就会越高,随之带来资产专用性增加,企业创新投入的金额会减少.另外本研究还探索了营销能力对创新投入的边界效应,引入外部变量-市场竞争强度探索其调节作用.本文一方面分析营销能力对创新投入的影响,丰富了创新投入前因变量的研究;另一方面从客户的角度分析营销能力对创新投入的影响路径.本研究对提升中国企业营销能力、创新资源分配,具有现实的指导和启发意义.
文献关键词：
营销能力;客户集中度;创新投入;市场竞争强度
中图分类号：
作者姓名：
崔登峰;王楠楠
作者机构：
石河子大学经济与管理学院;石河子大学经济与管理学院 新疆石河子832000
文献出处：
引用格式：
[1]崔登峰;王楠楠-.营销能力与创新投入:基于客户集中度的视角分析)[J].企业经济,2022(01):94-103
A类：
B类：
营销能力,客户集中度,视角分析,营销支出,公司经营战略,研究利用,企业创新投入,资产专用性,金额,边界效应,市场竞争强度,前因变量,影响路径,中国企业,企业营销,创新资源,资源分配
AB值：
0.231787
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