典型文献
赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验
文献摘要：
在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象.笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理.实验检验证实:就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用.本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据.
文献关键词：
赞助标识位置;赞助品牌形象;赞助广告;形象转移
中图分类号：
作者姓名：
杨洋;邱一崎;胡吉恒;钟方瑜
作者机构：
四川大学旅游学院;四川大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]杨洋;邱一崎;胡吉恒;钟方瑜-.赞助标识位置影响赞助品牌形象机理探讨——基于赞助广告的实验检验)[J].中央财经大学学报,2022(05):120-128
A类：
赞助标识位置,赞助品牌形象,赞助广告
B类：
机理探讨,曝光,象形,形象转移,位置效应,检验证,识相,相对位置,品牌标识,助记,营销效果,学术探讨,品牌价值
AB值：
0.111653
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
