[目的/意义]短视频作为非物质文化遗产传播最具影响力的新媒体平台,对其用户非遗信息需求特征、参与因素以及各因素对用户参与行为作用关系进行探索,有助于提升短视频情境下非遗文化用户参与体验,并推动短视频平台中非遗文化垂直内容的良好发展.[方法/过程]本研究选取"黄梅戏"非遗短视频为例,以用户热门评论内容及用户统计学特征信息作为数据基础,基于信息生态学理论和卷入度文献,利用扎根理论提取"信息人、信息、信息环境和信息技术"4个信息生态因子维度作为影响因素,感知卷入及认知卷入作为用户机体中介变量,线上行为和线上迁移线下行为作为结果变量,人口统计学特征中如地域、年龄等作为调节变量,挖掘了用户信息需求特征,共同构建了非遗短视频用户参与行为模型.[结果/结论]结果发现,本研究范畴逻辑与S-O-R理论框架具有一致性,各因素及作用关系有效拓展了S-O-R框架;其次,卷入度受信息人、信息维度影响最大,用户的非遗信息需求特征聚焦在"信息人—唱功实力""信息—内容剧情""信息环境—距离拟近"及"信息技术—社交互动"方面;且情感和认知卷入度对用户参与行为均产生积极影响,其中参与行为对情感卷入存在较大依赖;此外,非遗文化短视频呈现出特有的"虚—实"类情境应用属性,反应R维度的探究需突破影响因素均来自线上,实际线下因素,如线下打卡,同样具有效用影响.

非物质文化遗产;短视频;用户评论;用户参与行为

徐孝娟;赵泽瑞

安徽大学管理学院,安徽 合肥230039

现代情报

[1]徐孝娟;赵泽瑞-.非遗短视频用户信息需求特征及其参与行为研究——以"黄梅戏"短视频在线评论为例)[J].现代情报,2022(08):74-84

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