典型文献
基于计划行为理论的消费者对品牌农产品消费意向及行为研究
文献摘要：
基于计划行为理论的分析框架,以大米品牌为例对677名消费者进行调研,采用结构方程模型研究了农产品品牌对消费行为的影响.结果表明,当前消费者对食品安全较为关注(80.8％),品牌效应在消费者农产品购买中效应越发明显.品牌大米的购买意向、行为控制能够直接影响消费者的购买行为,且购买意愿显著强于行为控制;消费者主观规范对品牌大米的购买行为无直接影响,主观规范与行为态度、行为控制之间呈现相关关系.
文献关键词：
消费行为;农产品品牌;品牌大米;计划行为理论
中图分类号：
作者姓名：
王丽丽;李瑞晶
作者机构：
河北金融学院大数据科学学院;河北金融学院金融与投资学院
文献出处：
引用格式：
[1]王丽丽;李瑞晶-.基于计划行为理论的消费者对品牌农产品消费意向及行为研究)[J].辽宁经济,2022(07):50-57
A类：
B类：
计划行为理论,农产品消费,消费意向,农产品品牌,消费行为,食品安全,品牌效应,农产品购买,品牌大米,购买意向,行为控制,够直,购买行为,购买意愿,主观规范,行为态度
AB值：
0.273263
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