典型文献
直播营销"人货场"的演进机理研究
文献摘要：
在不同的商业情境下,营销的核心都是人货场,但人货场的内涵及其三者关系却在不断变化和演进之中.不仅传统营销与网络营销相比,人货场的内涵与外延不同,在网络营销的不同形态中,人货场的定义和相互关系也不同.直播营销作为一种网络营销新形态出现后,更是对原有网络营销语境下的人货场做了新定义,也让三者关系升级为以"人"为主导、"货"为核心、"场"为载体,"人-货-场"相互关联又立体化融合的共同体.这一变化顺应了新商业情境下企业生产经营变革、零售和消费升级、网络营销生态迭代的新要求、新变化和新趋势,成为推动营销变革的新动能.
文献关键词：
直播营销;人货场;网络营销;直播电商;新零售
中图分类号：
作者姓名：
刘东风
作者机构：
南京信息职业技术学院数字商务学院
文献出处：
引用格式：
[1]刘东风-.直播营销"人货场"的演进机理研究)[J].当代经济,2022(09):88-94
A类：
B类：
直播营销,人货场,演进机理,其三,传统营销,网络营销,内涵与外延,不同形态,新定义,相互关联,企业生产经营,消费升级,营销生态,营销变革,直播电商,新零售
AB值：
0.252369
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