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CSR与企业市场地位匹配度对品牌评价的影响
文献摘要：
为了研究企业社会责任与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响机制,探讨消费者-企业认同的中介作用以及道德认同的调节作用.研究发现:CSR与企业市场地位匹配度高或低对消费者的道德评价具有显著影响;CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响受到消费者-企业认同的中介作用;消费者-企业认同在CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的中介效应受到道德认同的调节.结论可以为企业开展CSR活动提供专业建议.
文献关键词：
企业社会责任;市场地位;匹配度;品牌评价;消费者
中图分类号：
作者姓名：
王晋鹏;田敏;魏嘉博
作者机构：
西安工业大学 经济管理学院,西安 710021
文献出处：
引用格式：
[1]王晋鹏;田敏;魏嘉博-.CSR与企业市场地位匹配度对品牌评价的影响)[J].西安工业大学学报,2022(06):636-642
A类：
B类：
CSR,企业市场地位,匹配度,品牌评价,企业社会责任,道德认同,道德评价,应受,专业建议
AB值：
0.163046
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