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中小企业线上直播效果影响因素及机制
文献摘要：
受信息技术发展及新冠肺炎疫情影响,传统线下销售纷纷转至线上.基于扎根理论的方法,本文以中小企业为分析对象,研究影响线上直播活动效果的因素及其作用机制.研究表明,影响因素体现为"企业实力""活动运作""直播质量"和"外部环境"4个方面,将它们之间的作用机制归纳为因果、反馈及构建3种关系.研究结果对提高中小企业线上直播效果,促进企业产品销售具有较好的启示意义.
文献关键词：
线上直播;扎根理论;影响因素;中小企业
中图分类号：
作者姓名：
王晓敏;张少华
作者机构：
广东工业大学 经济与贸易学院,广东 广州 510520
文献出处：
引用格式：
[1]王晓敏;张少华-.中小企业线上直播效果影响因素及机制)[J].江苏商论,2022(06):32-34,38
A类：
B类：
中小企业,线上直播,直播效果,效果影响,新冠肺炎疫情影响,线下销售,转至,扎根理论,研究影响,影响线,活动效果,素体,企业实力,直播质量,企业产品,产品销售,启示意义
AB值：
0.39227
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