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本土体育用品品牌形象对消费者购买意愿的影响:以感知价值为中介
文献摘要：
以本土体育用品品牌为研究对象,通过建构回归模型和Bootstrap分析方法,探讨品牌形象对购买意愿的影响,以及感知价值在该过程中的中介作用,为本土体育用品企业制定品牌策略提供有效依据.实证研究结果表明:品牌表现、企业形象、品牌个性均对消费者感知价值和购买意愿有显著正向影响;效用价值、情感价值、社会价值对消费者购买意愿有显著正向影响;感知价值在品牌表现、企业形象、品牌个性对消费者购买意愿的影响中起部分中介作用.
文献关键词：
本土体育用品;品牌形象;购买意愿;感知价值
中图分类号：
作者姓名：
尹朝晖
作者机构：
上海体育学院,上海 200438
文献出处：
引用格式：
[1]尹朝晖-.本土体育用品品牌形象对消费者购买意愿的影响:以感知价值为中介)[J].山东体育科技,2022(03):29-36
A类：
本土体育用品
B类：
品牌形象,消费者购买意愿,Bootstrap,体育用品企业,品牌策略,企业形象,品牌个性,消费者感知价值,效用价值,情感价值,部分中介作用
AB值：
0.157617
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