典型文献
环境不确定性下新能源汽车企业营销战略研究——比亚迪和特斯拉的比较
文献摘要：
2020年初,全球遭受新冠疫情这一黑天鹅事件,使得企业内外部经营环境发生了巨大变化,大量制造业企业宣布裁员甚至倒闭,如何主动拥抱不确定性环境中隐藏的红利,提升企业自身的反脆弱性备受关注.随着全球变暖和碳排放增加,全球范围内新能源相关产业受到大力扶持,新能源汽车相关产业发展势在必行.本文通过将营销策略置于环境不确定的背景下,分析不同企业如何针对环境进行战略设计、调整,形成有针对性的战略设计,借助对特斯拉和比亚迪两家新能源汽车企业的案例分析与战略比较,从市场定位、营销组合、核心竞争力等方面进行剖析,并提出相关建议.
文献关键词：
环境不确定性;新能源汽车;营销战略;特斯拉;比亚迪
中图分类号：
作者姓名：
姜滨滨;徐保罗
作者机构：
大连外国语大学商学院 辽宁大连 116044
文献出处：
引用格式：
[1]姜滨滨;徐保罗-.环境不确定性下新能源汽车企业营销战略研究——比亚迪和特斯拉的比较)[J].中国商论,2022(02):37-40
A类：
B类：
环境不确定性,新能源汽车企业,企业营销,营销战略,战略研究,比亚迪,特斯拉,黑天鹅事件,业内外,经营环境,巨大变化,制造业企业,宣布,裁员,倒闭,拥抱,不确定性环境,中隐,反脆弱性,全球变暖,暖和,相关产业,营销策略,不同企业,战略设计,两家,战略比较,市场定位,营销组合
AB值：
0.351849
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