典型文献
图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于"打工人"个案的考察
文献摘要：
本文以微博、微信、'B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考.
文献关键词：
打工人;网络流行语;品牌营销
中图分类号：
作者姓名：
吴来安;刘欣颖
作者机构：
复旦大学新闻学院,上海200433;安徽师范大学新闻与传播学院,安徽芜湖241002
文献出处：
引用格式：
[1]吴来安;刘欣颖-.图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于"打工人"个案的考察)[J].传媒观察,2022(02):27-35
A类：
营销图像
B类：
图像分层,分层理论,下网,网络流行语,品牌营销,传播策略,打工人,微博,抖音,借势,销案,罗兰,巴尔特,图像符号,销过,视觉说服,营销策略,和图像
AB值：
0.268205
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