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对国内音乐剧市场营销的问题分析及改进建议
文献摘要：
为了发现并解决国内音乐剧行业从业者与目标群体之间存在的矛盾,为行业从业者提供营销策略和发展思路,从而进一步挖掘国内音乐剧行业的发展潜力和空间,笔者通过有针对性地设计和发放问卷,对国内音乐剧行业的观众群体进行了调研.结合问卷数据分析,发现国内音乐剧行业现阶段存在缺乏统一售票平台、票价高于消费者接受范围、衍生品不够契合消费者兴趣、市场缺少正规发行的官摄等问题.针对上述问题,本文提出相应的改进建议,一是启用统一的售票平台,并对平台的运营及售后进行有效监管;二是适度降低演出票价,利用巡演和演员阵容调节票价;三是开发迎合消费者喜好的衍生品;四是挖掘官摄的价值和盈利方式.
文献关键词：
音乐剧;目标群体;发展空间;市场营销
中图分类号：
作者姓名：
许芊;叶堂林
作者机构：
首都经济贸易大学;首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院
文献出处：
引用格式：
[1]许芊;叶堂林-.对国内音乐剧市场营销的问题分析及改进建议)[J].人文天下,2022(09):72-77
A类：
演出票
B类：
音乐剧,市场营销,分析及改进,改进建议,目标群体,营销策略,观众群,卷数,售票,票价,价高,衍生品,正规,启用,售后,有效监管,巡演,演员阵容,迎合,消费者喜好,利方
AB值：
0.309127
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