典型文献
体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用
文献摘要：
品牌人格是快速吸引消费者注意力,提高消费者对体育赛事品牌评价的关键因素.本研究基于品牌人格、认知一致性与品牌真实性理论,通过两个实验分析体育赛事与城市品牌人格一致性影响消费者评价的机制.通过不同类型的体育赛事和不同类型的体育消费者对实验结果进行了稳健性检验.实验1验证了当体育赛事品牌人格与城市品牌人格一致时,消费者对体育赛事品牌的评价高于不一致时,同时验证了品牌真实性的中介作用.实验2探讨了一致性效应的边界条件,证实了当消费者对城市评价较低时,反而对与城市品牌人格不一致的体育赛事品牌人格评价更高.本研究不仅丰富体育赛事品牌管理的研究成果,同时也为设计品牌人格、提高赛事知名度提供具有价值的管理启示.
文献关键词：
体育赛事品牌;城市品牌;品牌人格;体育赛事评价
中图分类号：
作者姓名：
侯天一;王晓妍;叶梦
作者机构：
西华大学管理学院,成都610000;西南交通大学人文学院,成都610000;四川大学商学院,成都610065
文献出处：
引用格式：
[1]侯天一;王晓妍;叶梦-.体育赛事与城市品牌人格一致性对消费者评价的影响机制——基于品牌真实性的中介作用)[J].体育与科学,2022(04):55-61
A类：
体育赛事评价
B类：
城市品牌,品牌人格,消费者评价,品牌真实性,吸引消费,消费者注意力,体育赛事品牌,品牌评价,认知一致性,真实性理论,体育消费,稳健性检验,价高,一致性效应,人格评价,品牌管理,知名度
AB值：
0.195861
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