典型文献
国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析
文献摘要：
在国潮盛行的当下,消费者对国产美妆尤为青睐.文章基于4R理论关联、反应、关系和回报四个维度,以文献、观察、访谈及个案研究等方法分析国产美妆花西子网络营销实践.研究发现,花西子有独特的国风品牌定位和产品设计理念,在关联关系上做到主题多维和营销平台矩阵式精准投放,在反应关系上侧重产品真实性信息输出和品牌打假维护,在关系营销方面侧重增强用户体验和参与共创,在回报和用户利益输出方面不断提升用户价值馈赠和忠诚度.花西子个性化的网络营销模式可为我国化妆品行业提供重要的营销决策参考.
文献关键词：
花西子;国产美妆;4R营销;国潮;网络营销
中图分类号：
作者姓名：
覃素香
作者机构：
广西民族师范学院 经济与管理学院,广西 崇左 532200
文献出处：
引用格式：
[1]覃素香-.国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析)[J].广西民族师范学院学报,2022(02):43-48
A类：
B类：
国潮,盛行,国产美妆,花西子,子网络,营销实践,实践探析,4R,理论关联,谈及,个案研究,国风,品牌定位,产品设计,关联关系,系上,营销平台,矩阵式,精准投放,信息输出,打假,关系营销,用户体验,共创,输出方,用户价值,馈赠,忠诚度,网络营销模式,化妆品行业,营销决策,决策参考
AB值：
0.369865
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