典型文献
传播共性与品类特性:基于新闻大数据的品牌报道框架比较
文献摘要：
新闻报道比其他营销方式的品牌传播效果更好,研究品牌的新闻报道内容有助于制定相应的传播策略.以117个品牌样本的177130条网络新闻标题为研究资料,以语义网络分析提取报道框架的研究方法进行文本挖掘,并构建框架比例来探讨快消品、耐用品、服务和工业品四类品牌在媒体报道呈现中的异同.结果发现,四类品牌在报道框架呈现上有一些传播共性,又具有各自的品类特性.这体现在,一是四类品牌在品牌发展和活动营销框架的比例均较高,但各自的传播重点不同;二是在与自身品类具有特征关联的框架上,四类品牌都表现出独特性.这些传播共性和品类特性为不同品牌在创意策划、布局规划等方面提供了思路.
文献关键词：
报道框架;产品类型;新闻大数据
中图分类号：
作者姓名：
彭丽霞
作者机构：
闽江学院新闻传播学院,福建福州 350108
文献出处：
引用格式：
[1]彭丽霞-.传播共性与品类特性:基于新闻大数据的品牌报道框架比较)[J].绵阳师范学院学报,2022(09):123-133
A类：
B类：
新闻大数据,报道框架,新闻报道,营销方式,品牌传播,传播效果,报道内容,传播策略,网络新闻标题,研究资料,语义网络分析,取报,文本挖掘,构建框架,快消品,耐用品,工业品,四类,媒体报道,品牌发展,具有特征,特征关联,架上,不同品牌,创意策划,布局规划,产品类型
AB值：
0.431162
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