典型文献
社交网络下的两阶段影响者营销策略
文献摘要：
新一轮影响者营销热潮中,影响者的职能从推广变为销售,企业的运营模式呈现出前期大规模雇佣,后期低强度营销的两阶段特点.现有的基于特征的挑选方案更适用于第二阶段,为此,本研究探讨了企业如何动态制定营销方案实现利润最大化.具体地,本研究假设产品有滞后的正外部性,将单期社交网络定价模型扩展到多期,并给出两阶段的营销策略方案.结果表明,企业在第二阶段进行营销活动的动力不足,同时第一阶段的营销强度与产品的社交属性、社交网络密度以及折现率相关.同时研究还发现,该营销活动在提高消费者福利平均水平的同时还会产生群体之间的不平等.
文献关键词：
影响者营销;社交网络;滞后外部性;产品定价
中图分类号：
作者姓名：
张一凡;卢涛
作者机构：
中国科学院大学经济与管理学院 北京 100190
文献出处：
引用格式：
[1]张一凡;卢涛-.社交网络下的两阶段影响者营销策略)[J].科技促进发展,2022(11):1178-1187
A类：
滞后外部性
B类：
社交网络,两阶段,影响者营销,营销策略,运营模式,雇佣,低强度,第二阶段,营销方案,利润最大化,正外部性,单期,定价模型,多期,策略方案,行营,营销活动,第一阶段,社交属性,网络密度,折现率,率相关,消费者福利,平均水平,不平等,产品定价
AB值：
0.378545
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